天涯海角风景区此前面临业态单一、品牌老化、对年轻客群吸引力不足等问题，卓纳品牌为天涯海角风景区进行品牌形象升级和VI视觉体系规范，已在游客体验、品牌传播、商业价值、内部管理等多个方面收获显著成效，进一步助力景区从单一观光型向高品质文旅消费空间转型。

提升市场竞争力与游客体验

重塑品牌认知，摆脱“终点”意象

•旧认知： “天涯海角”这个名字本身带有“尽头”、“终点”、“遥远”的古典悲情色彩，在过去可能让部分游客觉得“去一次就够了”。
•新形象： 通过全新的视觉语言，将品牌内涵重新定义为 “爱情的见证”、“人生的新起点”、“浪漫的极致”、“梦想的彼岸” 等积极、充满希望的主题。这能有效吸引年轻游客、情侣、家庭等更广泛的客群。
 

  
增强品牌辨识度与记忆度，提升品牌溢价与商业价值

•在没有规范的VI体系前，景区内外的宣传物料、指示牌、文创产品、线上宣传图可能风格各异，给人杂乱、不专业的印象。
规范后，天涯海角统一的Logo、标准色、字体、辅助图形，会形成系统统一的规则，无论游客在官网、社交媒体、宣传册还是实地看到，都能瞬间识别并记住“天涯海角”的品牌。
•导视系统清晰化，能让路标、地图、指示牌更清晰、美观，有效减少游客的迷路和焦虑感，提升游览效率和舒适度。
•从“门票经济”到“品牌经济”， 一个高端、现代化的品牌形象，能让游客觉得“物有所值”，甚至“物超所值”。这为提升开发高品质文创产品、引入高端商业合作奠定了基础。
•文化认同， 一个崭新的、充满活力的品牌形象，能够激励内部员工，增强他们对景区未来发展的信心和归属感。
•行为指引， 品牌形象升级通常会伴随品牌理念和服务标准的升级，能引导员工以更符合新品牌定位的方式服务游客，从内而外传递品牌价值。

天涯海角风景区的品牌形象升级，是一次从“自然资源驱动”向“品牌文化驱动”的战略转型。

它带来的不仅是“面子”上的好看，更是“里子”里的强大。卓纳品牌通过一套科学、规范的视觉系统，将景区的自然风光、历史文化、情感价值与现代审美、管理效率、游客体验完美地结合起来，最终实现：
•对游客： 提供更美好、更统一、更难忘的旅行体验。
•对景区自身： 提升管理效率、凝聚内部力量、增强市场竞争力、实现品牌资产的长期增值。

这是一项投资未来、决胜长远的关键举措。