品牌升级是企业发展到一定阶段必须面对的战略课题，它不仅仅是换个logo设计那么简单，而是一次系统的、由内而外的焕新工程。对企业而言，一个良好的品牌形象至关重要，它往往能代表企业的精神面貌，反映企业文化，对于企业有各种各样的帮助，为此，很多公司都会注重品牌升级，这样才能更好地体现企业的精神面貌，体现企业文化。

一、公司要怎样进行品牌升级
1、品牌的标识升级
品牌传播，传播的是什么？品牌的标志首先要传播出去。每一家企业在经过几年的经营后，需要根据品牌符号化传播的实际需求，提升品牌标识。
2、升级换代
最为经常会使用到的做法就是在原先的商标的基础上进行优化，或者是结合新的商标来进行组合，确定符合促进消费认知、有利于品牌传播、有利于品牌与消费者之间的沟通。
3、品牌的形象升级
每一个品牌都依靠形象的传播来获得传播效果，品牌形象是围绕品牌标识、品牌视觉识别系统、品牌形象展示空间等获取展示。商标在经营过程中，需要结合线上的平台展示，结合线下终端展示，提升品牌形象展示空间。

二、提升品牌形象的原因
1、品牌老化： 品牌形象、口号、产品是否与时代脱节，无法吸引新一代消费者？
2、业务拓展： 公司进入了新的市场、推出了新产品线，原有品牌无法涵盖现有业务？
3、战略调整： 公司使命、愿景、价值观发生了根本性变化？
4、负面联想： 品牌是否需要摆脱过去的某些负面形象或事件？
5、竞争压力： 竞争对手品牌形象突出，导致自身品牌力不足，市场份额被侵蚀？

三、品牌升级的方法
确立新品牌的定位及核心价值，这是品牌升级的“灵魂”所在。
1、品牌定位重塑： 明确我们在目标客户心中想要占据的独特位置。参考定位公式：对于（目标市场）而言，我们的品牌是（品类/领域）中，最能（独特价值/承诺）的。
2、品牌核心价值提炼： 定义3-5个品牌永恒不变的根本信念和原则，如“主题理念”、“核心价值观”、“质量观”、“品牌愿景”等。
3、品牌个性与人设： 如果品牌是一个人，它应该是什么性格？（如：专业的导师、贴心的朋友、潮流的引领者）。这决定了沟通的语调和风格。
4、品牌故事重塑： 创作一个能引发情感共鸣的新故事，讲述品牌为什么存在，为何而改变。

四、成功品牌升级的关键原则
1、战略导向，而非视觉导向： 一切改变必须服务于品牌战略。
2、用户中心： 升级是为了更好地服务用户，而不是自嗨。
3、一致性： 在所有触点上保持高度统一的品牌体验。
4、循序渐进： 对于知名品牌，可以考虑分阶段过渡，给市场一个适应过程，避免混淆。
5、CEO工程： 品牌升级是顶层战略，需要最高管理层的全力支持和推动。

       通过精心的品牌升级，更符合目标消费群体认知，更容易激发目标消费群体的消费需求，从多元化、立体化的角度解读企业的品牌高度和深度，让消费者对企业品牌有更多的好感与信赖。