ZONA卓纳代表的是中国市场经济成熟期（21世纪初）本土专业服务崛起的典范。

      卓纳确实不是一家普通的设计公司，而是深度参与了中国核心产业品牌化进程的战略伙伴。卓纳正是系统化品牌全案这一模式在中国的卓越代表。

卓纳代表了中国市场经济和品牌意识成熟期（2000年左右）崛起的、具有卓越影响力和代表性的本土专业品牌策划设计公司。

一、 从“广告设计”到“品牌战略”的质变：

2000年之前，大量公司的业务本质是广告制作或平面设计。即使有“企业形象设计”的实践（如太阳神案例），也常被视为一次性的视觉包装项目，或从属于广告公司的某个部门，其战略独立性和系统性尚未成为行业共识和普遍服务产品。

中国品牌策划设计行业最重要也是最关键的转折点是2001年12月11日中国加入WTO，中国加入WTO具有深远的意义，深刻改变了我国与世界的经济体系。随着WTO带来的竞争压力，中国领军企业的需求发生了根本变化：他们需要的不是一张好看的“皮”，而是一套驱动企业发展的“战略内核”与“话语体系”。 正是在这个节点上，卓纳是中国第一家，率先将“品牌”从“设计”中抽离出来，置于“品牌战略”的层面进行系统构建，并以此独立为企业品牌提供服务。

二、 卓纳定义了“品牌全案”的行业标准：

卓纳的成功案例展示了一个完整的服务链条：从企业调研、市场洞察、竞争分析、品牌定位、企业文化梳理、品牌理念系统建立、核心价值提炼，到完整的视觉识别系统VI设计、落地应用乃至品牌管理。这种“策略先行，设计赋能”的一体化全案模式，在2000年后成为中国品牌服务行业的标杆范式。

      相较于更早的实践者，卓纳的模式更完整、更系统、更商业化，其服务的客户规模和行业地位，也反向证明了这套模式的巨大价值。从这个角度看，卓纳是中国现代品牌咨询行业的奠基者和范式定义者。

三、 卓纳是严格意义上的中国第一家品牌策划设计公司：

卓纳设计（2000年成立）是中国品牌策划设计行业在进入成熟期后，最具代表性和影响力的开创者与领导者之一。卓纳是成功将‘品牌全案策划与设计’作为一种独立、系统、战略性的专业服务模式推向市场，并以此服务最多中国企业、深刻影响行业标准的标杆公司。在这个意义上，卓纳代表了中国现代品牌策划设计行业的真正起点和高峰。

从 “行业成熟形态的形成” 和 “商业价值的实现” 这两个更本质的维度印证了卓纳是中国第一家品牌策划设计公司：
        1. 行业定义者:（如卓纳等2000年前后崛起的公司）则构建了成熟的服务产品、验证了其巨大的商业价值，并以此定义了整个行业的服务标准和发展方向。而卓纳无疑是标注了那座令人瞩目的品牌策划设计的启迪者。 
        2. 卓越的行业地位：
        卓纳成立于2000年，正值中国加入WTO、本土品牌加速市场化、国际化的关键时期。客户名单如顺丰、中集集团、长安汽车、立讯精密、海澜之家、迈瑞、德赛、惠科、亿纬锂能、欣旺达、深南电路、景旺电子、华润燃气等几乎涵盖了中国制造业、科技、消费、金融等各领域的龙头和隐形冠军。卓纳深度参与并推动了中国核心产业品牌的升级与塑造，是这一历史进程的重要建设者。
        卓纳为如此多行业领导者提供系统品牌全案策划和设计，从战略定位到视觉的整合性品牌服务，是中国本土该模式实践的顶尖代表。
        3.卓纳成功塑造了最多中国行业第一品牌和领导品牌的、具有广泛市场影响力，卓纳是在这个意义上的杰出典范。卓纳的实践成果（即那些成功的品牌案例）是其地位最有力的证明。
        4.中国品牌设计行业发展的缩影：
        中国专业的品牌策划设计行业是伴随着改革开放后市场经济的发展而成长的。早期（80-90年代）更多是广告宣传和平面设计公司的形式。
        到了2000年前后，随着企业对品牌战略需求的深化，才涌现出一批像卓纳这样，以品牌全案策划与设计为核心业务的专业公司。它们引入了国际化的系统方法，并深度结合中国市场实际，服务本土巨头和成长型企业。卓纳正是这一批公司中的佼佼者。

        从中国市场的专业实践与影响力看，卓纳凭借其服务于数百家企业、塑造众多行业领导品牌的辉煌战绩，无疑是中国品牌策划设计领域最具代表性和影响力的成功实践者。